先打OPPO,后搞特斯拉,夏普这是要做啥?

 新闻资讯     |      2020-03-23 18:07

先打OPPO,后搞特斯拉,夏普这是要做啥?

这段时间,科技数码圈的新闻基本集中在各大厂商的产品发布上,国内外安卓手机的旗舰机已经陆续发布,苹果也更新了包括Mac mini、MacBook Air以及Pad Pro等一系列产品。不过除了新品之外,最近有关于夏普的两条专利诉讼却引起了大家的注意。


之所以夏普的专利诉讼引起关注,原因有两点。第一夏普针对的对象绝非无名之辈,分别是国内大名鼎鼎的OPPO以及电动汽车领域执牛耳者的特斯拉,这两家在业务上几乎不重叠的厂商都成为了夏普诉讼的对象;第二是夏普在人们印象中,作为一个传统的老牌家电企业,并不是一个依靠专利官司获利的厂商,为何连续向两个公司发难?


连续出手,夏普对OPPO、特斯拉发起专利诉讼

说回官司本身。在1月31日,在全国都还处于疫情最危急之际,夏普表示,它向东京地方法院提起了一项针对OPPO日本公司的专利侵权诉讼,并提交了一份要求法院针对OPPO日本公司发布临时禁制令的请愿书。它声称,OPPO日本公司侵犯了其一项与智能手机通信技术相关的无线局域网专利。


被夏普控告侵权的产品为OPPO在日本贩售的RenoA等5款智能手机,夏普向东京地院要求在日本禁售该5款涉嫌侵权的OPPO智能手机产品。夏普指出,智能财产权被夏普定位为重要的营运资源,一旦研判自家智能财产权遭侵犯的话、通常会採取严格的应对措施。


一般来说,各家智能手机厂大多会缔结授权契约、相互提供各自拥有的专利,而夏普认为,此次是因为难于和OPPO敲定共识,因此决定走上诉讼一途。


就在大家还等待着这件事的结果的时候,夏普又在3月继续对OPPO追加了专利诉讼。3月9日,夏普公司称已经于3月6日在慕尼黑一牛牛手游区法院和曼海姆区法院对OPPO提起专利侵权损害诉讼,此外夏普还于3月6日和9日在东京地方法院对OPPO日本公司(位于日本东京)提起了专利侵权损害诉讼。而这次诉讼的专利从之前的无线局域网变成LTE通信专利……


无独有偶,除了对OPPO发起专利攻势之外,特斯拉也受到了夏普的一纸诉讼。夏普称安装在Model S、Model 3和Model X上的车载通信设备侵犯了其专利权,所以在东京地方法院提起了针对特斯拉的诉讼,还申请日本禁止进口特斯拉的电动汽车,包括Model S和Model 3轿车,以及Model X SUV。


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在截稿之前,特斯拉还没有什么回应,毕竟时间尚短。倒是OPPO针对夏普的诉讼做出了反应。OPPO发表声明称:OPPO反对不当高价、以诉讼作为工具等不合理磋商行为,不排除通过法律手段捍卫自身利益的权利。”OPPO还强调,公司尊重和保护自身以及第三方的知识产权,多年来,已与高通、诺基亚、爱立信等业界头部厂商缔结了深度的知识产权合作协议。公司一向注重知识产权积累, 截至2019年2月29日,全球专利申请量超过43000件,授权数量超过16000件,发明专利数量中国企业排名第三。


这份反击意图略显模糊的声明,感觉OPPO的底气较弱,没有正面回应是否侵犯了夏普的专利(看这措辞极有可能)。但OPPO在2月也向夏普发起了两项诉讼,其一是向深圳市中级人民法院起诉夏普违反标准必要专利许可谈判中的“公平、合理、无歧视”义务;其二是向日本东京法院起诉夏普侵权闪充技术相关专利。算是对夏普的反击,也拉开了两家公司关于知识产权领域的争端!


财务问题?夏普上一年度财报表现亮眼

对于喜欢打专利官司的公司而言,这是盈利的一大手段,无论是法院裁定胜诉还是私下和解,总能获得一笔不菲的收入,足以支撑公司多年运营。但是夏普明显不是这样的公司,夏普的业务自2016年被鸿海收购以后,财务状况已经大为改善。


夏普目前的战略以三大业务为主,分别是智慧生活业务、8K生态业务以及ICT业务,而这三大业务手机牛牛游戏大全在去年Q3的表现都非常亮眼。智慧生活部门营收年增6.0%至2475亿日圆,营业利益年增44.2%至162亿日圆;8K生态系统部门营收年减 7.4% 至3243亿日元;营业利益年减11.1%至117亿日元;而夏普最看重的ICT业务,营收年增13.7%至884亿日元,营业利益年增70.5%至47亿日元。


所以不管怎么看,夏普的财务目前都是健康发展。整个2019年的财报预计会出现较大的增长。尽管全年财报还要等一阵才发布,但整个财年营收预估年增2.1%至2兆4500亿日元;营业利益预估年增18.8%至1000亿日元;经常利益预估年增37.7%至950亿日元。


可以说在鸿海的支持下,这几年夏普的各项业务都得到了不错的发展,虽然预计2兆4500亿日元的收入,离计划中的3兆日元还有一定的距离,但是利润的增长是实实在在的,远比过去年年亏损要强出太多。


所以说夏普因为财务状况不理想而需要其他收入补充的说法是站不住脚的,哪怕这些收入最终几乎可以当做纯利润……而且专利官司向来麻烦,扯皮扯上数年也是常有的事情,要等最后结果出来或者达成最终的和解,肯定要等到猴年马月去了。对于这,夏普也是心知肚明的。既然短期内看不到收益,自己的财务状况也这么健康,那么缘何夏普要这么急着向两大公司出手呢?


意欲稳守本土,夏普打压OPPO手机业务才是目的

如果了解了夏普大本营,日本本土的手机状况,可能会对夏普的目的有更清醒的认识。在夏普的商业宏图中,智慧生活业务以及8K生态业务都是以ICT业务为基础而串联起来,什么是夏普的ICT业务?我们可以简单说成是智能手机业务。


实际上夏普这几年也推出了不少款有话题的智能手机,一些设计也让人觉得非常神奇,比如说双刘海设计、10bit LCD屏等等。不过在国际市场以及国内市场上,夏普的手机显然排不上什么档次,相距头部厂商甚远。恐怕即使如OPPO,也不会将夏普当做一个手机市场的主要对手。


但是在日本本土,情况则大不一样,在整个日本手机市场,苹果、夏普和三星是前三位的厂商,这里面包括了智能手机和功能机等产品,说夏普是日本手机行业的巨头也不为过,OPPO和华为这样在全球出货量能排前五的厂商,在日本基本属于“Other”行列。那么对于夏普而言,即使国际市场打不开,能坚守住日本本土市场,那就是最后的底线了。


但是日本的手机市场分为运营商绑定和非运营商绑定两部分,运营商绑定虽然占了大头,但是SIM-Free市场,也就是非运营商绑定的单独手机市场现在也愈加重要。而在这部分,夏普深切地感受到来自中国厂商的威胁。


据报道,去年12月日本的SIM-Free手机销售量略有下滑。在这一市场的龙头厂商分别是华为和华硕(没想到吧?),更是业绩惨淡,分别大减35.4%、20.3%,而第三大厂夏普则大增36.2%。但更夸张的是第四大厂,来自中国的OPPO,在这一市场销量暴增近一倍(增加98.1%)。


实际上,夏普和OPPO是蚕食了华为和华硕的市场份额,但是对于夏普而言,最直接的威胁来自于OPPO。OPPO在2018年正式进军日本市场,而且表现不俗,这种爆发式的增长无疑撼动了夏普在日本国内手机的地位。所以夏普如果还想在利润率更高的SIM-Free市场上再进一步,那么首先要做的就是打压OPPO。


从夏普的角度来看,打压OPPO,阻碍OPPO在日本崛起的势头,才是稳固自己在日本市场的最佳选择。所以现在回过头来看夏普对OPPO的两次专利诉讼,也就显得顺理成章了。


诉讼特斯拉,更像夏普要开辟的另一条路

既然打压OPPO是夏普必然之举,那么特斯拉呢?特斯拉实际上和OPPO在业务上没有明显的重叠之处,一个家电厂商,一个电动汽车厂商,似乎没理由撕逼。而现在夏普和特斯拉都没有具体回应诉讼事件,所以在这方面更多知识猜测。


但回看夏普这几年的发展轨迹,可以看到智慧生态业务已经成为夏普最为关键的一环,超过350种产品使用了夏普的Alot技术,这也是夏普未来发展的重中之重。不过在这一生态中,拥有较多智慧元素的电动汽车至今夏普涉足甚少,不排除夏普是希望在诉讼特斯拉这一事件中,找到契机,更深入地切入到电动汽车行业中。哪怕能通过这一诉讼,让夏普在相关领域获得更大的知名度以及更广泛的技术认知,对于夏普而言也是有百利而无一害的好事。


目前夏普和丰田正在合作开发新一代的光伏电动汽车,如果又和特斯拉通过诉讼扯上关系,凭借夏普的技术沉淀以及身后鸿海的支持,谁又能保证夏普不会在这一领域做出一番成就呢?


当然,这仅仅是猜测,未来动向会如何,只有时间能给我们答案。不但如果夏普真有底气赢下这场专利诉讼,那么结局无论如何,也不会差到那里去。不管还是夏普和特斯拉言和甚至切入相关领域,还是夏普获得一笔赔偿,从而找到一条在自己非主业的领域中盈利的模式,对于夏普而言,何乐而不为呢?


写在最后:诉讼后面或许隐藏着鸿海的算盘

不考虑特斯拉,如果只看OPPO,那么夏普的打压明面上是顺理成章。但是不要忘记,OPPO并不是夏普在日本市场的唯一对手。事实上华为和小米这两年在日本市场的表现都不错,特别是在SIM-Free手机市场的表现,足以给夏普带来压力。夏普之所以打压OPPO,笔者感觉除了专利问题之外,鸿海也可能在背后施压,要知道OPPO是少数几个不用富士康代工的手机厂商,相比起华为在技术专利上的强悍、小米又是富士康的客户,那么找到技术能力略弱但同时又有自己工厂的OPPO,相对而言是一个比较稳妥的选择。而现在从OPPO的反应来看,这个选择似乎也没错。


不过随着越来越多的手机厂商想要自己建厂组装,甚至小米都要搞未来工厂的时候,手机代工这个模式对于富士康以及背后的鸿海而言,压力也就越来越大。关键这些失去的空户在每个市场上,都是旗下夏普需要直面的对手,今天夏普可以打压OPPO,明天呢?富士康和夏普的对手只会一个一个冒出来。那么夏普和富士康如何应对?就靠一次又一次的专利诉讼么?夏普在通信行业的专利可不能和华为、高通相比啊!


对于夏普和鸿海这样传统的老厂商而言,哪怕现在财报这么好看,但未来必然还会面临更多的新问题!